Escola pernambucana participa da Altercom

Acontece

A Escola Superior de Marketing do Recife se fará representar na Altercom - Jornada de Inovações Midiáticas e Alternativas Comunicacionais, durante o congresso da Intercom, em Brasília.

Estarão presentes a professora Lúcia Noya Galvão, mestra em Comunicação Social, e Ute Ana de Farias Batista Lira, bacharela em Comunicação Social, habilitação em Publicidade e Propaganda, que apresentarão o trabalho “Mensagem Subliminar Através das Cores: seu uso na criação de marcas”. O estudo visou confirmar ou não a existência do seu uso, pretendendo esclarecer o que cerca a mensagem subliminar, que depende de quem cria e, também, partindo do que é mensagem subliminar o que uma pessoa sabe a outra não. Ute atualmente faz curso de especialização em Marketing e Publicidade, na ESM, e é produtora de Televisão do Programa Clube Show na Televisão Clube, Canal 9, do Recife.

Também a ESM terá no Intercom. a participação do bacharel Thiago Almeida Ferreira, que apresentará o trabalho “Humor Publicitário: uma análise do uso do risível nos comerciais de televisão”, onde mostra o humor como fonte de inspiração para a publicidade, seu uso como alternativa de discurso criativo, que vem sendo estudado desde a Antigüidade. Seu enfoque será o final dos anos setenta até a atualidade. A orientação do trabalho de Thiago foi da mestra Sandra Rodrigues.

Os trabalhos de Ute Ana e Thiago foram monografias apresentadas como Projetos Experimentais de conclusão do curso de Comunicação Social, habilitação em Publicidade e Propaganda da ESM, tendo obtido das bancas examinadoras a nota máxima (dez).

Fone: http://www.intercom.org.br/boletim/a02n29/acontece_esm.shtml

Vitrine

CORES E SUAS MENSAGENS SUBLIMINARES

Catarina de Angola

Ute Ana, da Escola Superior de Marketing (PE),

e sua orientadora, Lúcia Noya Galvão

Confirmar ou não a existência do uso da mensagem subliminar através das cores na criação de marcas, preten-dendo esclarecer o que cerca esse tipo de mensagem, seu uso enquanto técnica em comunicação e as informações trans-mitidas no contexto da criação de marcas. Esse é o objetivo da monografia, que obteve nota máxima da banca avaliadora, Mensagem subliminar através das cores: seu uso na criação de marca de Ute Ana de Farias Batista Lira, aluna da Escola Superior de Marketing (ESM), em Recife, Pernambuco, que concluiu a graduação de Comunicação Social com habilitação em Publicidade e Propaganda. “Mensagem ou propaganda subliminar é toda mensagem transmitida abaixo do nível de percepção, tanto visual e auditivo, a qual causa efeitos na atividade psíquica ou mental”, conta.

Ute Lira começou a desenvolver seu trabalho em março de 2005, sendo finalizado em novembro do mesmo ano. “Mensagem subliminar é um tema muito vasto, ele está presente em áudio, vídeo, peças gráficas, músicas, entre outros. Então resolvi delimitar a monografia ao estudo das cores, afunilando mais em relação ao desenvolvimento das marcas”, diz. Porém, ela relata que as pesquisas começaram bem antes do desenvolvimento da monografia: “Já no se-gundo período da faculdade me apaixonei pela técnica mensa-gem subliminar, daí em diante não parei mais de buscar infor-mações sobre o tema”. O trabalho foi desenvolvido sob a orientação da jornalista, advogada, administradora de em-presas, mestra em Comunicação, professora dos cursos de publicidade e propaganda, e de administração em marketing, da ESM, Lúcia Noya Galvão.

Na pesquisa, Ute observou que as mensagens subli-minares podem ser apresentadas através de muitos objetos, locais e ambientes. “A mensagem subliminar pode ser encon-trada teoricamente em todo lugar de onde você recebe algum tipo de informação audiovisual, inclusive recintos e paisa-gens”. De acordo com o trabalho, ela revela também que as cores exercem um tipo de comunicação. “Através de muitas pesquisas ficou comprovado que as cores comunicam algo, seja consciente ou inconsciente, neste caso de forma subli-minar. As cores invadem o cérebro com o intuito de motivar, agregar, encher de alegria ou tristeza”. E conclui “contudo, a publicidade, como outros campos, utiliza essas ferramentas para motivar os consumidores a adquirir produtos ou aceitar ideologias. Assim, a mensagem subliminar é capaz de influen-ciar escolhas, atitudes, motivar a tomada de decisões poste-riores”, conta.

Além de pesquisas bibliográficas, Ute Lira utilizou também informações de sites na internet, entrevistou as psi-cólogas e professoras de Comportamento do Consumidor e de Psicologia Empresarial, Ana Lúcia Rique e Kátia Virginia Emerenciano, os designers e professores de Arte Publicitária e Produção Gráfica, Rosângela Vieira de Souza e Leonardo Araújo da Costa, todos eles da equipe docente da Escola Superior de Marketing, e o diretor de Arte da Agora Comuni-cação, André Amorim. Assim, chegou à conclusão de que a mensagem subliminar através das cores na criação das marcas existe, mas isso depende muito de quem cria a marca, pois em vários casos o designer não tem a intenção de utilizar a técnica subliminar. “Quando não há um estudo prévio ao desenvol-vimento da marca e esta é feita de forma aleatória não há o uso de mensagem subliminar através das cores”, explica. Porém, em alguns casos os profissionais buscam algumas informações sobre as cores antes do desenvolvimento da marca, assim eles estão fazendo uso da técnica.

Ute, que atualmente faz especialização em marketing e propaganda também na ESM, além de trabalhar como produ-tora e editora do programa Clube Show, na TV Clube, afiliada da Rede Bandeirantes, em Pernambuco, terá a oportunidade de mostrar o seu trabalho na primeira semana de setembro, em Brasília. A monografia Mensagem subliminar através das cores: seu uso na criação de marca será apresentada na Jornada de Inovações Midiáticas e Alternativas Comunicacionais - Altercom, durante o 29° Congresso de Ciências da Comuni-cação, no Distrito Federal. “Estou ansiosa em relação à apresentação em Brasília, espero que as pessoas gostem do meu projeto, que foi feito com muita dedicação e entusiasmo. Espero conseguir também um resultado satisfatório”, confes-sa Ute.

Fonte: http://www.revistapronews.com.br/edicoes/83/vitrine.html

Origens

Tenho origem mineira, fui criada na capital da energia e na capital do forró e moro na capital do frevo no pé.

Uai!!! Que mistura arretada é essa meu Rei!

Deixa eu explicar. Sou a mistura de três estados e de cinco cidades.

Nasci em uma cidade localizada ao nordeste de Minas que hoje possui uma população de cerca de 37 mil habitantes. Antes era chamada de Calhau, devido a grande quantidade de pedras redondas existentes. Aparti de 71 passou a ser chamada de Araçuaí. Nome de origem indígena e quer dizer Rio das Araras Grandes. Até 1991 foi considerada a capital do Nordeste de Minas. Um lugar muito aconchegante e receptivo, em que tenho grande paixão e paixões.

Continuando enquanto nômade, fui morar em Itaparica, distrito de Jatobá PE, em que morei cerca de 1 ano. Lá tenho boas lembranças do inicio da infância. Depois disso, em solo baiano, fui morar na capital da energia, Paulo Afonso. Conhecida por causa das belezas e encantos naturais e de festas tradicionais como a Copa de Vela, sem contar o pioneirismo da cidade na geração de energia no nordeste. Oh, terra boa! Animadaaaa!!! Fiz amigos que tenho como irmãos.

Depois da Bahia foi morar em Pernambuco, na capitá do forró. Em Caruaru, o maior centro metropolitano do agreste pernambucano, morei cerca de 9 anos. Terra de filhos ilustres como Austregésilo de Athayde, José Condé, Álvaro Lins, Luís Vieira e o Mestre Vitalino. Lá aprendi muito como pessoa e como peculiarmente agem pessoas boas e más e hoje convivo com sentimentos que jamais gostaia de sentir. Da banda podre a banda mais doce, eu fico com o melhor da coisa. Foi lá que esconhi minha profissão, dancei muito forró e fiz grandes amigos.

Vamos a penúltima cidade, Recife aquela que poderia ser a última. “Salve ó terra dos altos coqueiros, De beleza soberbo estendal!”, a saudade sempre vai trazer-me aos teus braços. Cidade que guarda grandes riquezas histórico-culturais e belas praias urbanas. É a maior agremiação carnavalesca do mundo - o Galo da Madrugada - que abre o carnaval da capital que tem o frevo no pé. É recifense a pessoa que mais amoooo no mundo, Lis minha filhota, e também o meu esposo. Foi Recife que me ensinou a gostar de museu, a se emocionar com seu hino e admirar sua bandeira. A Capital Pernambucana é considerada um dos mais importantes pólos de tecnologias da informação do Brasil, possui forte indústria de construção civil, uma das maiores, o maior centro de compras do Norte/Nordeste, o segundo maior Centro de Convenções do Brasil, o maior pólo médico do Norte/Nordeste e o segundo maior da nossa patria etc. Seus parques e suas praças são de beleza incomum, sem falar em sua arquitetura que traça sua história. Chego a achar que outrohora fui uma princesa por tamanha paixão que possuo pelos cazarãoes. Kkkk

Mas no inicio falei de cinco cidades, porque Recife seria a penúltima e não a última? Porque após ter origem naquela que um dia foi capital do nordeste de minas, de morar em Itaparica, de morar na capital da energia, na capital do forró e me casar e ser mãe na capital de PE, o destino me reserva ainda ser filha de Brasília, a Capital do nosso querido Brasil. É lá que do segundo semestre de 2008 irei residir e espero me apaixonar.

Sou a mulher das capitais. Capital de fato, capital por merito, mas Capital. Sou um pouco de cada cultura destes três Estados. Acredito ter herdado as qualidades de cada cidade e passei a ser movida a mudanças, umas bruscas outras menos, mais sempre mudanças. Aliás a única certeza que temos da vida é a constante mudança.